TEMPO.CO, Jakarta - TikTok Shop resmi ditutup pada Rabu, 4 Oktober 2023 pukul 17.00 WIB. Menjelang penutupan kemarin, banyak penjual masih memanfaatkan siaran langsung terakhir sambil berlinang air mata, termasuk beberapa figur publik berikut yang ikut terdampak akibat tutupnya TikTok Shop.
1. Felicya Angelista
Felicya Angelista adalah pemilik bisnis perawatan kulit yang sukses menggaet grup-grup hit Korea Selatan seperti EXO dan TWICE, serta aktor populer Song Joong Ki sebagai brand ambassador. Ia mengaku sedih karena tidak bisa lagi berjualan produk seperti dulu di TikTok.
“Jujur sedih karena akhirnya aku dan tim sekarang harus pamit. Yang pasti aku mau bilang terima kasih banyak buat seluruh Sahabat Scarlett yang sudah dukung aku selama ini. Pengalaman siaran pertama kalinya aku lakuin di TikTok Shop,” ucap Felicya melalui akun TikToknya.
Ia turut melakukan siaran langsung menjelang penutupan TikTok Shop. Tak lupa, Felicya mengajak orang-orang untuk gabung di siaran terakhirnya itu. Ditemani suami dan kedua putrinya, Felicya bersama tim menyapa penonton yang hadir.
“Sudah mulai berasa nih gue,” katanya ketika jam mengarah ke pukul 4 sore. Ketika ditanya salah satu tim tentang perasaannya, Felicya menjawab, “Pasti sedih kak, aku rekor MURI di sini kak bareng sama EXO-L dan Sahabat Scarlett. Bareng sama ONCE sama TWICE kemarin juga di sini kak,” ungkapnya.
Ia bersyukur kepada para tim dan pengguna setia produknya yang senantiasa mendukungnya, terutama ketika ia berhasil meraih rekor MURI untuk kategori Penjualan Parfum Terbanyak Secara Daring dalam waktu 30 menit pada 31 Agustus 2023.
2. Richard Lee
Dokter Richard Lee dikenal sebagai pemilik usaha klinik kecantikan yang sering memasarkan produknya melalui TikTok. Melalui Instagram Story, Richard mengatakan akan memberi promo besar sehubungan dengan siaran terakhir mereka. “Guys hari ini kita terakhir siaran ya untuk kalian semua. Jadi aku kasih promo termurah untuk kalian,” kata Richard dalam cuplikan siaran yang diunggah di Instagramnya.
Tak lama setelah TikTop Shop benar-benar ditutup pukul 5 sore, Richard membagikan pandangannya tentang nasib sesama pejuang usaha, terutama UMKM yang menurutnya banyak mendapat keuntungan lewat TikTop Shop. Richard menguggah foto baru dengan keterangan, “Terkonyol dalam sejarah, menteri yang menghentikan TikTok Shop dalam satu hari. Selamat, besok ada 7 juta UMKM, entah berapa juta karyawan (akan) pengangguran secara bersamaan. Semoga dengan tutupnya TikTok Shop, lini (toko) offline semakin ramai.”
Ia menambahkan, “Orang buat program untuk mengurangi pengngguran, ini (malah) ada program menambah pengangguran. Demem dan sedih bukan karena TikTok Shop mau ditutup, tapi karena lihat perjuangan afiliator yang siaran sampai detik terakhir. Enggak sedikit yang menangis.”
Selanjutnya, Richard Lee merekam beberapa momen sedih para penjual yang sedang siaran langsung menjelang penutupan TikTok Shop. Salah satu video menampilkan seorang ibu yang menahan tangis sambil memegang tulisan, ‘Saya ibu rumah tangga, adanya TikTok affiliate. Saya bisa menghasilkan uang sambil menjaga anak.’
Selaku afiliator, Richard sering melakukan siaran langsung melalui TikTok Shop untuk membantu promosi penjualan produk hasil kerja samanya dengan perusahaan lain. Dalam wawancaranya bersama YouTube Kasisolusi pada 23 Agustus, Richard menjelaskan bahwa afiliator hanya bertugas mempromosikan produk, sedangkan produksi barang dilakukan oleh perusahaan awal. Pihak afiliator hanya mendapat 10 hingga 30 persen dari total keuntungan.
“Mau tidak mau, suka tidak suka, bisnis ini (online) sudah merambah ke negeri kita,” ucap Richard dalam wawancara. Menurutnya, TikTok Shop tutup pun tidak akan menjamin pasar offline UMKM akan kembali ramai. Merekalah yang perlu beradaptasi dengan arus perdagangan saat ini yang mayoritas berbasis internet.
3. Alice Norin
Alice Norin saat menghadiri peluncuran bisnis perawatan kulit milik Ashanty di kawasan Pondok Indah, Jakarta, 04 Oktober 2021. Sejumlah selebritas turut hadir dalam peluncuran bisnis perawatan kecantikan yang digagas Ashanty yang berkerjasama dengan dokter kecantikan. Tempo/Nurdiansah
Aktris Alice Norin kini memegang salah satu bisnis pakaiannya dan sering melakukan siaran langsung di TikTok untuk berjualan. Alice ikut menyampaikan rasa harunya ketika siaran langsung menjelang penutupan TikTok Shop yang dibagikan melalui video di Instagram pribadinya.
“Ini bukan cuma soal ‘artis jualan di TikTok,’ tetapi lebih daripada itu. Ada banyak kepala dan keluarga yang bergantung di usaha ini. Enggak apa-apa ya, kita akan kembali lebih kuat. Sampai jumpa untuk sekarang," tuilsnya.
Terlihat Alice dan seluruh timnya banyak yang hadir di lokasi untuk siaran langsung dan bergantian tugas melayani penonton. Beberapa anggota bahkan hanya bisa mengelap air mata mereka. “Ini kayaknya lebih sedih daripada nonton Air Mata di Ujung Sajadah ya. Ciki, ini lebih sedih, Cik,” candanya mengacu pada film yang diperankan Citra Kirana itu.
Alice kemudian menutup siaran dengan seluruh tim muncul berdempetan di layar sambil melambaikan tangan. “Terima kasih untuk kalian semua. Terharu babnget aku sama antusiasme kalian di akhir siaran aku hari ini. Selamat tinggal TikTok Shop,” tulis Alice di takarir videonya.
Ia juga menjanjikan tetap akan melakukan siaran langsung lagi pada Kamis, 5 Oktober untuk membahas alur pesan dan pembayaran yang baru bagi para pembeli. “Banjir pertanyaan: ‘Terus kita kalau mau beli FT gimana?’ Besok malam aku bakal siaran di TikTok jam 19.00 untuk kasih tahu kaian untuk alur checkout-nya bakal seperti apa,” tulis Alice.
4. Inara Rusli
Mantan istri Virgoun, Inara Rusli tengah sibuk mendirikan beberapa cabang usahanya, yakni toko baju, kuliner INARA Food, dan produk kecantikan. Oleh karena adanya regulasi baru dari pemerintah Indonesia terkait TikTok Shop, Inara dan tim diharuskan untuk menyusun rencana promosi lain demi menyongsong perilisan produk-produk mereka.
“Malam-malam daripada galau TikTok (Shop) tutup mending rapat,” tulis Inara di satu video Instagram Story pada Selasa, 3 Oktober 2023. Terlihat ia dan tim melakukan tos bersama sambil menyerukan, “Inararusli.co, suuukses!”
Ibunda Starla itu juga membagikan unggahan lain berisi pandangannya tentang keberadaan TikTok Shop yang dinilai sangat membantu penjual-penjual kecil. "TikTok menurut pandanganku adalah respresentaasi dari sila kelima Pancasila. ‘Keadilan Sosial bagi Seluruh Rakyat Indonesia.’ Karena semua orang dari berbagai lini masyarakat dan berbagai pelosok daerah punya kesempatan yang sama untuk bisa FYP (dikenal), untuk bisa cari uang masuk tanpa modal,” tulisnya.
Ia berharap pemerintah Indonesia bisa menemukan formulasi regulasi serupa TikTok Shop yang menjadi solusi win-win untuk semua pihak terkait.
GABRIELLA KEZIAFANYA BINOWO
Pilihan Editor: TikTok Shop Dilarang Berjualan, Begini Reaksi Ruben Onsu, Melaney Richardo, hingga Richard Lee
