TEMPO.CO, Jakarta - Kaesang Pangarep, putra bungsu Presiden Jokowi resmi meluncurkan produk barunya, PT Roti Indonesia Satu alias RI 1 alias Let's Toast pada Rabu, 18 Agustus 2021. Peluncuran ini dilakukan melalui unggahan-unggahan foto di halaman Instagramnya.

Mantan kekasih Felicia Tissue ini mengunggah foto-foto editan yang memperlihatkan spanduk dan baliho bergambar dirinya dengan ornamen bak malaikat tengah memegang roti bertuliskan, Saya Siap untuk RI 1, di atas warna dasar merah. Peluncuran yang mengambil momen HUT RI ke-76 ini sengaja dilakukan untuk mengambil momentum maraknya baliho politik seperti milik Puan Maharani, Airlangga Hartarto, Muhaimin Iskandar, dan Agus Yudhoyono.

"Baliho di mana-mana untuk PT Roti Indonesia Satu alias RI 1 alias @letstoast.id," tulisnya di halaman Instagram, petang ini. Ia mengedit foto seolah-olah baliho dan spanduk itu dipasang di depan rumah orang, di jalanan di Cirebon. Baliho besar di atas jalanan padat, di dasar laut bersama Spongebob dan warga Bikini Bottom lainnya, serta di depan markas klub sepak bola Spanyol, Barcelona di Stadion Camp Nou.

Kaesang mengunggah fotonya kesiapan menjadi RI1. Foto: Instagram Kaesang Pangarep.

Pada unggahan sebelumnya, ia mengunggah foto sketsa dirinya menyerupai logo. Di sekelilingnya bertulisan,"Siap untuk RI 1," dan "Kepakkan sayapmu," untuk menyindir kalimat pada baliho Puan Maharani yang bertuliskan, "Kepakkan Sayap Kebhinekaan."

Unggahan yang dilakukan secara beruntun di hari yang sama itu menjelaskan usaha bisnis barunya, Let's Toast "@letstoast.id adalah perusahaan yang berdiri di bawah naungan PT Roti Indonesia Satu alias RI 1 yang merupakan pesaing dari @jiwatoast. Kami sadar @jiwatoast memiliki banyak cabang di seluruh Indonesia. Maka dari itu saya siap untuk memimpin RI 1 untuk jadi yang lebih baik dari @jiwatoast," tulis Kaesang.

Sepertinya, Let's Toast merupakan perluasan usaha dari Jiwa Toast. Kaesang Pangarep tampak ingin mempromosikan Jiwa Toast yang diperlihatkan seolah-olah pesaing Let's Toast. "Ayo jajan @letstoast.id, sesekali jajan @jiwatoast juga gak masalah sih, tapi sesekali saja," tulisnya.

Baca juga: Kaesang Siap untuk RI 1, Curi Perhatian di HUT RI ke-76, Strategi Marketing?