TEMPO.CO, California - Keputusan Beyonce Knowles Carter untuk ikut ambil bagian dalam kampanye Michelle Obama, Let's Move First dipertanyakan. Hal ini dikarenakan Beyonce sudah terikat kontrak dengan perusahan minuman raksasa Pepsi senilai US$50 juta. Sama halnya dengan Coca-Cola, Pepsi sudah lama dikritik karena menjadikan anak-anak dan dewasa sebagai sasaran pasar mereka.
Masalahnya minuman keluaran Pepsi yang mengandung banyak gula, jika diminum berlebihan akan memiliki efek jangka panjang terhadap kesehatan. Menanggapi hal itu Beyonce dalam wawancara terbarunya dengan Flaunt menanggapinya dengan ringat mengenai keterlibatannya dalam dua kampanye yang bertolak belakang.
"Pepsi adalah merk yang aku kenal sejak dulu, dimana aku melihat pahlawan-pahlawanku berkolaborasi dengannya. Perusahaan iin menghargai musisi dan kesenian. Aku tidak akan mendorong siapapun, terutama anak-anak, untuk menjalani hidup tanpa keseimbangan," paparnya seperti yang dikutip Huffington Post, 11 Juli 2013.
Meski begitu banyak orang menganggap sikap mendua Beyonce ini sebagai munafik. "Beyonce menyewakan sosoknya kepada produk yang mungkin suatu saat akan disejajarkan dengan rokok sebagai pembunuh yang kita tidak sadari," ujar Mark Bittman, kolumnis di New York TImes. "Dari perkataannya, saat dia bergabung dengan Let's Move, dia senang menjadi bagian dari upaya yang peduli dengan krisis kesehatan masyarakat, tapi dia sendiri menjadi bagian dari upaya yang menyebabkan krisis itu."
Kontrak Beyonce dengan Pepsi bukan hanya iklan tradisional, tapi juga memberikan bagian kepada perusahan itu untuk kegiatan seninya. Dengan mendanai beberapa proyek kreatif, Pepsi membuka kesempatan baru untuk berinvestasi. Sementara Beyonce tidak perlu takut kekurangan dana untuk proyek-proyeknya.
Proyek terbesar Beyonce dengan Pepsi adalah iklan "Mirrors", dimana ia juga memperkenalkan lagu terbarunya, "Grown Woman." Dan juga di saat Beyonce tampil di acara paruh waktu kejuaraan Super Bowl. Selain dengan Pepsi, Beyonce juga memiliki kontrak besar dengan perusahaan pakaian H&M.
DEWI RETNO
Berita Lain:
Honor Ramadan Rossa Bisa untuk THR
Rossa Rilis Album Platinum
Halle Berry Nikahi Olivier Martinez Akhir Pekan
